brandbookwellness
para ser vivido,
não performado
índice
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essência
por que a awa existe
para diminuir a distância entre querer e viver
Existem cada vez mais formas de cuidar da saúde e viver wellness. Ter acesso a essa oferta não significa vivê-la de fato. Entre pensar “isso parece legal” e “eu realmente fui” existem barreiras:
- Descobrir o que existe
- Confiança para escolher
- Encontrar companhia
a awa nasce nesse espaço, entre a vontade e a ação
Ela torna experiências wellness mais fáceis de descobrir, escolher, experimentar e compartilhar.
essência
bem-estar precisa caber na vida
Não exige rotina perfeita, corpo específico ou adesão a todos os hábitos considerados saudáveis. Por isso a AWA:
- Cria diferentes portas de entrada
- Valoriza experimentação e modalidades diferentes
- Evita culpa e moralização
essência
cuidar de si pode ser um desejo, não só uma obrigação
Saúde envolve disciplina, mas não precisa existir exclusivamente através dela. Por isso a AWA:
- Trata wellness também como experiência, prazer e descoberta
- Busca experiências às quais a pessoa tenha vontade de voltar
- Evita transformar autocuidado em mais uma lista infinita de obrigações
essência
você não precisa já pertencer ao mundo wellness para começar
Iniciantes precisam conseguir entrar. Por isso a AWA:
- Faz da recepção, do contexto, da informação e da segurança parte da experiência
- Evita ambientes em que nível esportivo, corpo, roupa, conhecimento ou círculo social funcionem como senha de entrada
essência
é daqui que nasce a tese
wellness para ser vivido,
não performado.
essência
os três valores que sustentam tudo isso
curadoria responsável
Confiança vale mais do que volume. A AWA seleciona parceiros e experiências com critério e assume responsabilidade pela recomendação.
conexão real e intencional
Colocar pessoas juntas não cria comunidade sozinho. A AWA reduz o desconforto de chegar e permite diferentes níveis de participação.
bem-estar que cabe na vida
Uma vida saudável precisa ser sustentável no mundo real. A marca rejeita perfeccionismo, culpa e padrão único de corpo ou rotina.
essência
a essência em uma frase
o que a awa faz
A AWA aproxima as pessoas de uma vida mais saudável tornando o wellness mais fácil de descobrir, experimentar e incorporar à vida real.
no que a awa acredita
Wellness para ser vivido, não performado.
posicionamento
“é uma marca em que eu confio para viver wellness de um jeito que combina comigo.”
posicionamento
problema que a awa resolve
Existe distância entre querer viver wellness e efetivamente viver.
função da awa
Reduzir essa distância por meio de descoberta, curadoria, acesso, confiança e experiências.
posicionamento
wellness para ser vivido, não performado
Performar wellness é quando parecer viver bem começa a importar mais do que viver bem. Viram pré-requisitos simbólicos de pertencimento:
- Roupa certa
- Corpo certo
- Rotina certa
- Modalidade do momento
posicionamento
wellness que cabe na vida
a outra possibilidade
A AWA não constrói sua identidade atacando o universo do wellness performático. Ela oferece outra possibilidade:
- Correr querendo melhorar o pace, ou fazer yoga simplesmente porque gosta
- Comprar uma roupa bonita, ou aparecer de moletom
- Postar, ou nem pegar no celular
- Conhecer todo mundo, ou chegar sozinha
- Praticar há dez anos, ou nunca ter feito aquilo antes
O ponto não é como o wellness parece. É o espaço que ele ocupa na sua vida.
posicionamento
arquétipos da marca
1. explorer — arquétipo principal
Movido por descoberta, liberdade, curiosidade e novas experiências. A AWA não quer dizer às pessoas qual é a forma certa de cuidar de si. Ela abre possibilidades. Aparece na marca como: curiosidade, movimento, abertura ao novo, experiências reais, diferentes possibilidades, natureza, exploração e convite.
2. caregiver — arquétipo complementar
Movido por cuidado, proteção e atenção à experiência do outro. Complementa o Explorer porque a AWA não quer apenas mostrar um mundo de possibilidades: quer tornar mais fácil e seguro entrar nele. Aparece na marca como: acolhimento, consideração, segurança, respeito, proximidade e responsabilidade.
narrativa
a narrativa em três atos
a tensão cultural
Nunca se falou tanto sobre cuidar de si. Treinar, comer bem, dormir bem, se movimentar. Junto com esse espaço, cresceu a sensação de que existe sempre mais alguma coisa que deveríamos estar fazendo.
a crença da awa
Cuidar de si pode ocupar um lugar diferente na vida: não apenas mais uma coisa na lista de tarefas, mas também algo que dá vontade de viver.
por isso existe a awa
A AWA seleciona e aproxima pessoas de diferentes possibilidades de wellness. Porque wellness não precisa caber em um padrão. Precisa caber na sua vida.
personalidade
acolhedora, criteriosa, curiosa, sofisticada, próxima
- Acolhedora: diminuir o “será que isso é para mim?”
- Criteriosa: padrão de qualidade de eventos
- Curiosa: sempre trazendo novas experiências
- Sofisticada: bom gosto, critério, clareza e cuidado
- Próxima: fazer a pessoa se sentir acolhida
personalidade
como a awa soa
formalidade e entusiasmo
Formalidade: média-baixa · Entusiasmo: contido. A marca demonstra vontade sem transformar tudo em euforia.
proximidade e humor
Proximidade: alta · Humor: baixo a moderado.
tipografia
barlow semi condensed + instrument serif
movimento
barlow semi condensed · 400 500 600
A Barlow Semi Condensed carrega movimento, estrutura e energia. Sua construção semicondensada cria títulos com presença e verticalidade sem pesos agressivos, aproximando a marca do universo esportivo contemporâneo sem os códigos visuais mais duros do fitness tradicional.
vivido
instrument serif · 400
A Instrument Serif representa o lado editorial, expressivo e fashion da identidade. Seu desenho serifado introduz sofisticação sem os códigos clássicos de luxo.
A tipografia da AWA não tem função apenas informativa. É um dos principais elementos gráficos da marca.
18paleta de cores
paleta de cores
falando com uma mulher adulta
A paleta foi construída pensando em quem a marca quer alcançar: uma mulher adulta, não a estética millennial de wellness (verde-sálvia genérico, tons pastel, alta saturação) nem os códigos visuais voltados à Geração Z.
critérios da escolha
- Compatibilidade com o preset fotográfico
- Contraste funcional: legibilidade, não só estética
- Simbologia: o significado certo para a marca
estilo fotográfico
pessoas reais, corpos reais
A fotografia da AWA existe para sustentar o posicionamento contra o wellness performático. Isso significa nunca recorrer à padronização estética de campanha esportiva ou de academia.
estilo fotográfico
o tratamento de cor que amarra tudo
o preset
- Contraste baixo, fade sutil
- Tom quente-neutro (areia) combinado a um frio dessaturado (petróleo acinzentado)
antes e depois
aplicações
encerramento
para o material completo
Este brandbook visual apresenta o sistema de identidade da AWA Experience. O guia de marca completo, com todo o conteúdo estratégico, narrativa e diretrizes detalhadas, está disponível no documento abaixo.
guia de marca completo →